Anheuser

Kate Bertrand Connolly | 11 de agosto de 2017

Nace una estrella en el empaque de bebidas: Aprovechando la tendencia hacia las cervezas enlatadas, Anheuser-Busch lanzó la cerveza Estrella Jalisco en los Estados Unidos en una distintiva lata con tapa de aluminio. El diseño del empaque utiliza un círculo de aluminio colorido sellado en la parte superior de una lata con lengüeta para elevar y diferenciar la marca mexicana, que es una pilsner ligera que se elabora en el estado mexicano de Jalisco desde 1910.

Impreso con la estrella característica de Estrella Jalisco, el papel de aluminio cubre la parte superior y el cuello de la lata. Por ahora, sólo hay latas de 24 onzas disponibles con papel de aluminio; se venden individualmente al por menor y también en lugares como estadios y centros de eventos.

Yonathan Bendesky, director de importaciones mexicanas de Anheuser-Busch, dice que el papel de aluminio, además de agregar un toque visual, "proporciona una capa adicional de protección para la lata durante el proceso de importación".

Anheuser-Busch comenzó a importar Estrella Jalisco a los Estados Unidos en botellas en la primavera de 2016 y lanzó las latas con tapa de aluminio en el mercado estadounidense a finales de julio de 2017. El nuevo paquete estará disponible en 18 estados a finales de 2017. Bendesky responde Embalaje Preguntas exclusivas de Digest sobre Estrella Jalisco y la nueva lata con tapa de aluminio.

¿Quién es el cliente objetivo de este paquete y cómo le atrae la tapa de aluminio a ese consumidor?

Bendesky: Debido a la herencia mexicana de nuestra marca y, específicamente, a la herencia de la región de Jalisco, los consumidores mexicano-estadounidenses están familiarizados con Estrella Jalisco de manera orgánica. Sin embargo, nuestros consumidores en todo el país reflejan la población diversa de los Estados Unidos.

¿La marca se vende en EE. UU. con gráficos solo en español?

Bendesky:Estrella Jalisco es una importación mexicana y se vende en su empaque original en su idioma.

¿Cómo es que esta tapa de lámina es una mejora para el mercado de la cerveza?

Bendesky: La introducción por parte de Estrella Jalisco de la primera y única cerveza enlatada sellada con tapa de aluminio en los EE. UU. es una innovación que creemos que eleva el listón dentro de la categoría de cerveza y dentro de la industria en general. A pesar de la percepción pasada de la cerveza enlatada, los consumidores ahora están considerando y adoptando la cerveza enlatada a un ritmo más rápido.

Estamos capitalizando esa tendencia y diferenciando a Estrella Jalisco agregando una capa adicional de protección que también agrega un elemento premium a nuestra cerveza, que esperamos asegure que nuestros consumidores tengan una excelente experiencia al consumir nuestra cerveza cuidadosamente elaborada. Para nosotros, poner la estrella en el papel de aluminio es un símbolo de nuestro compromiso de brindar una experiencia de calidad superior a nuestros consumidores.

¿Hay algún comentario sobre la tapa de aluminio de la lata?

Bendesky:No se dice nada sobre la tapa de aluminio de la lata, ya que creemos que la estrella icónica de la marca, o estrella, que aparece en la tapa, es un elemento que representa la marca y puede ser independiente.

¿El papel de aluminio está sellado en la parte superior de la lata? ¿Si es así, cómo?

Bendesky: Sí. La lámina se sella en la parte superior de la lata mediante tecnología patentada.

¿Qué cambios o adiciones se requirieron en la línea de empaque para acomodar la parte superior de aluminio?

Bendesky:Ciertamente hay ajustes en la línea de empaque, pero no podemos compartir detalles de los cambios.

¿Se pueden apilar las latas llenas sin estropear el papel de aluminio?

Bendesky:Por lo general, las latas de 24 onzas no se apilan debido a su tamaño.

¿Qué tan fácil es quitar la parte superior de aluminio?

Bendesky: La parte superior de aluminio es muy fácil de quitar. ¡Simplemente pélelo, abra la lata y disfrute!

¿Cómo se imprimen las tapas de aluminio y en cuántos colores?

Bendesky:Las tapas de aluminio se imprimen como parte de un proceso de impresión a cinco colores.

¿Hay algo impreso en la parte inferior?

Bendesky:Actualmente no hay nada impreso en la parte inferior del sello, pero estamos abiertos a imprimir allí en el futuro.

¿Qué importancia tiene la combinación de colores de la tapa de aluminio con la lata de metal?

Bendesky: Esto es muy crítico. El sello rojo es una extensión de la marca que se encuentra en la lata, por lo que es importante que ambas coincidan.

¿Por qué agregar una tapa de aluminio específicamente al tamaño de 24 oz?

Bendesky: La lata de 24 onzas nos proporciona el lienzo más amplio para presentar esta innovación. Sin embargo, estamos considerando implementar el papel de aluminio en nuestras latas de 12 onzas en el futuro.

¿Las tapas de aluminio están diseñadas para volver a cerrar las latas, si el contenido no se consume de una sola vez?

Bendesky: Esa no era la intención de esta innovación, pero los consumidores pueden hacerlo si lo desean. Una vez que la tapa está completamente quitada, no se puede volver a colocar. Es igual que cualquier otra cerveza, una vez que la abres.

¿Cuánto agrega la tapa de aluminio al costo del paquete? ¿Este costo se traslada al consumidor?

Bendesky: No podemos compartir detalles sobre el costo del embalaje, pero no repercutimos ningún costo al consumidor. Esta innovación en el embalaje se realizó pensando en el consumidor. Vemos este empaque como una forma de brindar una experiencia superior a nuestro consumidor sin costo incremental.

¿Cómo ha sido la reacción de los consumidores hasta ahora?

Bendesky: Sometimos el sello rojo a las mismas rigurosas pruebas de consumo que realizamos para todas las innovaciones en envases y estamos entusiasmados con el buen desempeño. A los consumidores les gusta el aspecto premium del empaque y nuestra esperanza es que se sientan orgullosos de tener una Estrella Jalisco en sus manos.

¿Puede el consumidor ver la tapa de aluminio en la tienda antes de comprarla?

Bendesky: Las latas de 24 onzas se venden individualmente, por lo que tenía sentido utilizar este paquete para lanzar la innovación del sello de aluminio. Los consumidores ven la lata en los estantes con el papel de aluminio cuando entran a una tienda. Además, las latas con sello rojo no solo aparecen en el material publicitario del punto de venta, sino que también se pueden encontrar en canales externos, digitales, de transmisión y de redes sociales.

¿Por qué lanzar el paquete con tapa de aluminio específicamente en los Estados Unidos?

Bendesky: Como uno de los mercados cerveceros más desarrollados del mundo, Estados Unidos nos brinda una oportunidad perfecta para lanzar una innovación como ésta. Sabemos que los consumidores de cerveza de EE. UU. buscan un aspecto premium en las cervezas que disfrutan, por lo que fue una decisión fácil implementar este empaque en EE. UU.

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